Adidas Yeezy ist die Sneaker- und Bekleidungslinie, die aus der Zusammenarbeit zwischen dem Bekleidungsunternehmen Adidas und der amerikanische Rapper Kanye West, erstmals offiziell im Februar 2015 vorgestellt, Ein Jahr nach dem Ende der Zusammenarbeit zwischen West und Nike, die 2009 begann und am 9. Februar endete, 2014. Es war NICHT das erste Mal, dass West sich an die deutsche Marke wandte, der Künstler hatte zuvor in Zusammenarbeit mit Adidas einen Schuh entworfen, ohne ihn jedoch öffentlich zu machen.
Yeezy bekommt einen starken Erfolg dank seiner einzigartigen Designs und etablierte sich sofort als eine Säule der damaligen Sneaker-Industrie. Das Schlüsselelement der Marke ist sicherlich die Begrenzung der angebotenen Produkte, immer im Gegensatz zu einer wachsenden Nachfrage der Verbraucher.
Der erste Sneaker, der im Rahmen dieser Zusammenarbeit veröffentlicht wurde, war der Yeezy Boost 750, gefolgt vom beliebten Yeezy Boost 350.
Der Yeezy Boost 350 ist sicherlich das kultigste Modell und auch das meistverkaufte und begehrt der Marke. Das allererste Debüt der Silhouette erfolgte im Juni 2015 mit der Farbgebung „Turtledove“. Was den Verbrauchern auffiel, war das minimalistische Design und der extreme Komfort des Modells, der auf die Gummisohle und die charakteristische gewebte Leinwand-Herstellung zurückzuführen ist, die zur Haltbarkeit beiträgt der sneaker ultralight.
Nach dem großen Erfolg des 350er-Modells wurde im September 2016 der Yeezy Boost 350 V2 auf den Markt gebracht. Wests Ziel war es, den Sneaker angesichts der enormen Nachfrage etwas zugänglicher zu machen.
Die V2-Version führte mehrere Verbesserungen ein, darunter ein Primeknit-Obermaterial, das mit einem neu gestaltet wurde Monofilament-Seitenstreifen in den Stoff eingewebt. Die Schnürsenkel wurden mit reflektierenden Fäden angereichert, um den Glanz des Schuhs zu betonen. Der V2 weist auch eine etwas andere Form auf.
Die erste Farbvariante des Yeezy 350 V2 war der „Beluga“.
Der Yeezy 350 war das erfolgreichste Modell, aber sicherlich nicht das einzige.
Unten finden Sie eine Liste aller Modelle der Marke mit ihren jeweiligen Erscheinungsterminen:< /p>
Yeezy 750: Februar 2015
Yeezy 350: Juni 2015
Yeezy 950: November 2015
Yeezy 700: August 2017
Yeezy 500: Februar 2018
QNTM: September 2018
Yeezy 380 strong>: November 2019
Slides: Dezember 2019
Foam RNNR< /strong>: Juni 2020
Yeezy 450: März 2021
Die Zusammenarbeit zwischen Kanye West und Adidas war eine der profitabelsten und einflussreichsten in der Sneaker-Szene. Allerdings verschlechterte sich die Beziehung zwischen dem Rapper und dem deutschen Giganten im Laufe der Zeit und gipfelte in der offiziellen Vertragsauflösung im Oktober 2023.
Als Hauptursache für die Trennung gelten antisemitische Äußerungen, die Kanye öffentlich geäußert hat, und seine feindselige Haltung gegenüber dem Top-Management von der deutsche Riese. Diese Verhaltensweisen hätten die Marke in ein schlechtes Licht gerückt und damit das Ende des Vertrags erzwungen.
Zweitens, einigen Gerüchten zufolge, wäre dies der Fall Es gab auch Meinungsverschiedenheiten zwischen Kanye West und Adidas über die kreative Ausrichtung der Yeezy-Linie. Der Rapper hätte sich eine größere Kontrolle über das Design und den Vertrieb der Produkte gewünscht, während Adidas eine stärkere Kommerzialisierung und Zugänglichkeit anstrebte.
Die Trennung zwischen Kanye West und Adidas hatte erhebliche Auswirkungen auf beide und die Welt der Sneaker. Die langfristigen Folgen müssen noch definiert werden, aber es ist klar, dass es sich hierbei um ein Ereignis handelt, das die Grundfesten des Sektors erschüttert hat und über das weiterhin diskutiert werden wird.
Die Einstellung der erfolgreichen Yeezy-Linie hat zweifellos eine erhebliche Lücke in den Finanzen von Adidas geschaffen. Da es eine große Menge unverkaufter Yeezy-Produkte gab, war das Unternehmen gezwungen, diese so schnell wie möglich zu entsorgen. Dadurch war es ab dem ersten Halbjahr 2024 möglich, mehrere Yeezy-Modelle (mit Ausnahme der beliebtesten wie Yeezy 350, Slide und Foam RNNR) zu ermäßigten Preisen direkt auf Adidas-Website oder Adidas-Filialen weltweit.
Die Auswirkungen waren nicht weniger schwerwiegend für den amerikanischen Rapper Kanye West, der nicht nur seinen Ruf aufgrund seiner kontroversen Äußerungen schädigte, sondern auch einer massiven Produktion und Verbreitung beraubt wurde Kettewie die von Adidas.
Derzeit hat West die Produktion und den Verkauf der Marke Yeezy direkt auf seiner Website YZY. Zu den angebotenen Produkten gehören noch nicht die ikonischen Yeezy-Silhouetten, dafür sind aber innovative Modelle wie die Yeezy Pods erhältlich. Allerdings ist die Schwierigkeit, die enorme Nachfrage der Verbraucher zu befriedigen, offensichtlich.
Die Zukunft der Marke Yeezy bleibt ungewiss. Der damit verbundene Hype ist bis heute verflogen. Die Rechte an den Patenten der verschiedenen Yeezy-Silhouetten wurden zwischen den beiden Beteiligten aufgeteilt: Adidas und Kanye West. Einige Patente wurden kurz nach der Trennung von West erworben, andere gehören noch immer Adidas. Allerdings könnte sich die Situation in Zukunft noch weiter ändern. Kanye West ist entschlossen, die Marke unabhängig weiterzuführen und neue Ideen und Innovationen einzuführen. Das enorme Auftragsvolumen auf der neuen Website weist auf ein erhebliches Potenzial für zukünftiges Wachstum hin.
