Adidas Yeezy è la linea di sneakers e abbigliamento nata dalla collaborazione tra l'azienda di abbigliamento Adidas e il rapper Americano Kanye West, lanciata per la prima volta in via ufficiale nel Febbraio 2015, 1 anno dopo la fine della collaborazione tra West e Nike, iniziata nel 2009 e terminata il 9 Febbraio 2014. Questa si rivelò poi NON essere la prima volta che West si avvicinò al brand Tedesco, l'artista aveva precedentemente creato una scarpa in collaborazione con Adidas senza però renderlo pubblico.
Yeezy ottiene un forte successo grazie ai suoi design unici e innovativi, affermandosi sin da subito come pilastro dell'industria delle sneakers dell'epoca. Elemento cardine del marchio è sicuramente la limitatezza dei prodotti offerti contrapposta sempre ad una crescente domanda da parte dei consumatori.
La prima sneaker rilasciata sotto questa collaborazione è stata la Yeezy Boost 750, seguita dalla popolare Yeezy Boost 350.
La Yeezy Boost 350 è sicuramente il modello più iconico, nonché il più venduto e ricercato del marchio. Il primissimo debutto della silhouette risale a giugno 2015 con la colorazione "Turtledove". A colpire i consumatori è stato il design minimalista e l'estrema comodità del modello, dovuta alla suola in gomma e alla caratteristica fabbricazione in tela intrecciata che contribuiscono nel mantenere la sneaker ultra leggera.
Sull'onda del grande successo del modello 350, nel Settembre 2016 venne lanciata la Yeezy Boost 350 V2. L'obiettivo di West era quello di rendere la sneaker leggermente più accessibile data l'enorme richiesta.
La versione V2 ha introdotto diverse migliorie, tra cui una tomaia Primeknit riprogettata con una striscia laterale in monofilamento intrecciata nel tessuto. I lacci sono stati arricchiti con fili riflettenti per accentuare la brillantezza della scarpa. La V2 presenta anche una forma leggermente diversa.
La prima colorway di Yeezy 350 V2 fu la "Beluga".
La Yeezy 350 è stato il modello di maggiore successo ma sicuramente non l'unico.
Di seguito un elenco di tutti i modelli del brand con le rispettive date di rilascio:
Yeezy 750: Febbraio 2015
Yeezy 350: Giugno 2015
Yeezy 950: Novembre 2015
Yeezy 700: Agosto 2017
Yeezy 500: Febbraio 2018
QNTM: Settembre 2018
Yeezy 380: Novembre 2019
Slides: Dicembre 2019
Foam RNNR: Giugno 2020
Yeezy 450: Marzo 2021
La collaborazione tra Kanye West e Adidas è stata una delle più redditizie e influenti nel panorama delle sneakers. Tuttavia, la relazione tra il rapper e il colosso tedesco si è incrinata nel corso del tempo, culminando con la rescissione ufficiale del contratto nell'ottobre 2023.
La principale causa della rottura è data da dichiarazioni antisemite rilasciate pubblicamente da Kanye e dai sui atteggiamenti ostili nei confronti dei vertici del colosso Tedesco. Questi comportamenti avrebbero messo il marchio sotto una cattiva luce forzando dunque la fine del contratto.
In secondo luogo, secondo alcune indiscrezioni, ci sarebbero state anche divergenze di opinione tra Kanye West e Adidas sulla direzione creativa della linea Yeezy. Il rapper avrebbe desiderato un maggiore controllo sul design e sulla distribuzione dei prodotti, mentre Adidas puntava a una maggiore commercializzazione e accessibilità.
La rottura tra Kanye West e Adidas ha avuto un impatto significativo su entrambi e sul mondo delle sneakers. Le conseguenze a lungo termine sono ancora da definirsi, ma è chiaro che si tratta di un evento che ha scosso le fondamenta del settore e che continuerà a far discutere.
La cessazione della linea di successo Yeezy ha indubbiamente creato un vuoto significativo nelle finanze di Adidas. Con un ingente quantitativo di prodotti Yeezy invenduti, l'azienda è stata costretta a smaltirli il prima possibile. Di conseguenza, a partire dalla prima metà del 2024, è stato possibile trovare diversi modelli Yeezy (esclusi i più popolari come Yeezy 350, Slide e Foam RNNR) a prezzi scontati direttamente sul sito web di Adidas o negli outlet Adidas in tutto il mondo.
Le ripercussioni non sono state meno pesanti per il rapper americano Kanye West che, oltre a subire un danno alla sua reputazione a causa delle sue controverse dichiarazioni, si è ritrovato privato di un'imponente catena di produzione e distribuzione come quella di Adidas.
Al momento, West ha ripreso la produzione e la vendita del marchio Yeezy direttamente sul suo sito web, YZY. I prodotti offerti non includono ancora le iconiche silhouette Yeezy, ma sono disponibili modelli innovativi come le Yeezy Pods. Tuttavia, è evidente la difficoltà di soddisfare l'enorme richiesta da parte dei consumatori.
Il futuro del marchio Yeezy rimane incerto. Ad oggi, l'Hype che portava con sé è venuto meno. I diritti sui brevetti delle varie silhouette Yeezy sono stati suddivisi tra le due parti in causa: Adidas e Kanye West. Alcuni brevetti sono stati acquisiti da West subito dopo la separazione, mentre altri appartengono ancora ad Adidas. Tuttavia, la situazione potrebbe subire ulteriori cambiamenti in futuro. Kanye West è determinato a far proseguire il brand in modo indipendente, introducendo nuove idee e innovazioni. L'enorme mole di ordini ricevuti sul nuovo sito web indica un potenziale significativo di crescita futura.
