Nel 1997, Nike introduce la sua prima linea dedicata allo skateboarding. Qualche anno più tardi, nel 2002, viene lanciato il brand "SB", insieme alla prima Dunk Low SB, una sneaker che riprende il design della classica Dunk Low, ma arricchita da un colletto e una linguetta imbottiti ed una suola con tecnologia "Zoom Air", dettagli che la rendono confortevole e resistente agli urti.