Adidas Yeezy est la ligne de baskets et de vêtements née de la collaboration entre la société de vêtements Adidas et le rappeur américain Kanye West , lancée pour la première fois officiellement en février 2015, 1 an après la fin de la collaboration entre West et Nike , débutée en 2009 et s'est terminé le 9 février 2014. Ce n'était PAS la première fois que West s'approchait de la marque allemande, l'artiste avait auparavant créé une chaussure en collaboration avec Adidas sans toutefois la réaliser. publique.
Yeezy a connu un grand succès grâce à ses designs uniques et innovants , s'imposant immédiatement comme un pilier de l'industrie de la sneaker de l'époque. L'élément clé de la marque est certainement le caractère limité des produits proposés, toujours en contraste avec une demande croissante des consommateurs.
La première sneaker sortie dans le cadre de cette collaboration était la Yeezy Boost 750 , suivie par la populaire Yeezy Boost 350 .
La Yeezy Boost 350 est certainement le modèle le plus emblématique , ainsi que le plus vendu et le plus recherché de la marque. Les tous premiers débuts de la silhouette remontent à juin 2015 avec le coloris « Turtledove ». Ce qui a frappé les consommateurs, c'est le design minimaliste et le confort extrême du modèle, grâce à la semelle en caoutchouc et à la construction caractéristique en toile tissée qui contribuent à garder la sneaker ultra légère .
Dans la foulée du grand succès du modèle 350, la Yeezy Boost 350 V2 a été lancée en septembre 2016 . L'objectif de West était de rendre la sneaker légèrement plus accessible compte tenu de l'énorme demande.
La version V2 a introduit plusieurs améliorations , notamment une tige Primeknit redessinée avec une bande latérale en monofilament tissée dans le tissu. Les lacets ont été enrichis de fils réfléchissants pour accentuer la brillance de la chaussure. Le V2 présente également une forme légèrement différente.
Le premier coloris Yeezy 350 V2 était le "Beluga" .
La Yeezy 350 était le modèle le plus abouti mais certainement pas le seul.
Ci-dessous une liste de tous les modèles de la marque avec leurs dates de sortie respectives :
Yeezy 750 : février 2015
Yeezy 350 : juin 2015
Yeezy 950 : novembre 2015
Yeezy 700 : août 2017
Yeezy 500 : février 2018
QNTM : septembre 2018
Yeezy 380 : novembre 2019
Diapositives : décembre 2019
Mousse RNNR : juin 2020
Yeezy 450 : mars 2021
La collaboration entre Kanye West et Adidas a été l’une des plus fructueuses et influentes de la scène sneaker. Cependant, la relation entre le rappeur et le géant allemand s'est dégradée au fil du temps, aboutissant à la résiliation officielle du contrat en octobre 2023 .
La cause principale de la rupture est donnée par les déclarations antisémites publiées publiquement par Kanye et ses attitudes hostiles envers les dirigeants du géant allemand. Ces comportements auraient donné une mauvaise image de la marque, contraignant ainsi la fin du contrat .
Deuxièmement, selon certaines rumeurs, il y aurait également des divergences d'opinions entre Kanye West et Adidas sur la direction créative de la ligne Yeezy . Le rappeur aurait souhaité avoir plus de contrôle sur la conception et la distribution des produits, tandis qu'Adidas visait une plus grande commercialisation et une plus grande accessibilité.
La rupture entre Kanye West et Adidas a eu un impact significatif sur eux et sur le monde de la sneaker. Les conséquences à long terme restent à définir, mais force est de constater qu’il s’agit d’un événement qui a ébranlé les fondements du secteur et qui continuera à faire l’objet de discussions.
L'arrêt de la ligne à succès Yeezy a sans aucun doute créé un vide important dans les finances d'Adidas . Avec une grande quantité de produits Yeezy invendus , l'entreprise a été obligée de s'en débarrasser dans les plus brefs délais. Ainsi, à partir du premier semestre 2024, il a été possible de trouver plusieurs modèles Yeezy (hormis les plus populaires comme Yeezy 350, Slide et Foam RNNR) à prix réduits directement sur le site Adidas ou dans les points de vente Adidas du monde entier. monde.
Les répercussions n'ont pas été moins sévères pour le rappeur américain Kanye West qui, en plus de subir une atteinte à sa réputation en raison de ses déclarations controversées, s'est retrouvé privé d'une impressionnante chaîne de production et de distribution comme celle d'Adidas.
Actuellement, West a repris la production et les ventes de la marque Yeezy directement sur son site Internet, YZY . Les produits proposés ne reprennent pas encore les silhouettes emblématiques de Yeezy, mais des modèles innovants comme les Yeezy Pods sont disponibles. Cependant, la difficulté de satisfaire l’énorme demande des consommateurs est évidente.
L'avenir de la marque Yeezy reste incertain. À ce jour, le battage médiatique qu’il a suscité s’est estompé. Les droits de brevet sur les différentes silhouettes Yeezy ont été partagés entre les deux parties impliquées : Adidas et Kanye West. Certains brevets ont été acquis par West peu après la séparation, tandis que d'autres appartiennent toujours à Adidas. Toutefois, la situation pourrait connaître d’autres changements à l’avenir. Kanye West est déterminé à poursuivre la marque de manière indépendante, en introduisant de nouvelles idées et innovations. L'énorme volume de commandes reçues sur le nouveau site Internet indique un potentiel de croissance futur important.
